BOUTIQUE AVRIL COSMETIQUE BIO
L’objectif de ce projet consiste en la réhabilitation et en l’aménagement de la nouvelle boutique Avril Cosmetique à Montpellier.
C’est dans un contexte particulier que nous avons été missionné pour réaliser ce projet pour la marque Avril Cosmétiques. Il y a quelques années, nous avions réalisé leur première boutique sur Montpellier, qui était à l’échelle de leurs besoins à ce moment-là. Avec le temps et l’élargissement de la gamme de la marque, cette boutique est devenue trop petite et un changement de local fut nécessaire.
La marque a souhaité renouveler son expérience avec l’agence, et c’est avec grand plaisir que nous avons également reconduit cette collaboration.
De par sa démarche environnementale et minimaliste, la marque aime promouvoir une architecture ancrée dans son territoire, qui se veut sobre et élégante. Leur concept est également de laisser carte blanche aux concepteurs afin de rendre chaque boutique singulière et originale. Après quelques échanges avec eux, nous avons choisi de partir dans une direction très épurée et élégante, marquée par la présence de courbes pouvant rappeler le vocabulaire du monde des cosmétiques.
Nous avons proposé un concept minimaliste et brut, dominé par des teintes naturelles locales avec une dominance de la pierre existante du local que nous avons souhaité valoriser. La présence du bois et de textures à effet d’enduits à la chaux apporte de la chaleur à la boutique, tout en se positionnant comme de bons supports pour les produits colorés de la marque.
- LocalisationMontpellier (34)
- MissionComplète compris mobilier
- Montant travaux140 000€HT
- Surface107 m2
- Année2026
Dans une logique d’élégance et de minimalisme, nous avons souhaité dissimuler les réseaux et les éclairages au plafond par des toiles positionnées dans la largeur. Ces toiles, réalisées dans un tissu léger et semi-transparent, sont positionnées de manière à créer du mouvement en se succédant les unes aux autres par un léger oscillement donnant vie au plafond. Différents motifs en courbes réalisés sur mesure se succèdent et dessinent l’ambiance de la boutique. Le mouvement de ces toiles est assuré par la présence d’une gaine de soufflage soufflant de manière stratégique entre les toiles, elle exerce ainsi sa fonction de chauffage et de refroidissement tout en étant dissimulée au maximum. La boutique se retrouve ainsi animée par un mouvement constant mais léger des toiles. L’éclairage est également intégré à ce faux plafond et met en valeur l’ensemble des linéaires de produits.
Le mobilier suit la logique des courbes du plafond et évite de donner l’impression d’une boutique trop longue. Il permet d’apporter de la fluidité dans les déplacements et nous guide entre les différentes thématiques de la boutique. Il se veut homogène et en cohérence dans tout le parcours client. Le mobilier est ainsi traité dans des matérialités claires et brutes, et est pensé pour accueillir les différents produits de la marque, tout en optimisant au maximum les linéaires et les stockages nécessaires. Une aile de la boutique est dédiée au soin, avec des étagères aux dimensions spécifiques décalées les unes des autres pour des questions d’optimisation. Une autre aile accueille le linéaire du maquillage, et un miroir rétro éclairé en courbe permet aux clients d’apprécier les produits, mais également d’entrer en cohérence avec l’univers organique de la boutique. La caisse, directement visible depuis l’entrée de la boutique, se veut également en continuité avec l’ensemble du mobilier. Elle est traitée comme un volume texturé et en flottement.
Des îlots centraux accueillent des produits de manière plus ponctuelle et apportent d’autres possibilités de présentation des produits. Le meuble en vitrine, de la même manière, reprend les codes de l’ensemble du mobilier.
Un mur en pierre a été restauré afin d’être mis en valeur et d’appuyer le patrimoine de Montpellier, comme la marque aime le faire, et des peintures à la chaux ont été réalisées afin de rester dans les mêmes tonalités sur l’ensemble de la boutique.
Une salle de formation a aussi été réalisée afin de permettre à la marque de continuer son développement dans la ville. On y retrouve une grande table de réunion avec de quoi projeter, et des tables à maquillage permettant d’assurer des formations tout au long de l’année, ou encore de tester des produits. Une arrière-boutique avec cuisine et salle de repos a également été réhabilitée afin d’apporter du confort aux vendeuses et vendeurs.
Le traitement de la façade a également été important. Étant située en plein dans le centre-ville, nous avons souhaité intégrer cette boutique à l’esthétique existante des boutiques de la rue Jean Moulin, tout en la démarquant par sa sobriété mettant en valeur la vitrine. Ce choix laisse alors à la marque la possibilité de valoriser l’intérieur de la boutique. Réalisée en un seul ensemble en aluminium, elle intègre des ventelles permettant de dissimuler une unité extérieure assurant le confort de la boutique, tout en conservant une façade attractive et conforme aux demandes de l’architecte des bâtiments de France.
Ce projet pour Avril Cosmétiques allie alors minimalisme, élégance et ancrage local, et se veut en phase avec les valeurs de la marque. Chaque détail est pensé pour créer une expérience client unique et immersive. La boutique, à la fois fonctionnelle et esthétique, met en valeur les produits tout en offrant des espaces dédiés au soin, au maquillage et à la formation pour permettre au client de facilement s’orienter. C’est une collaboration aboutie, qui renforce notre partenariat avec la marque.
